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设计师要会讲故事

发布时间:2021-05-24 | 人气: | 来源:征集猫|整理:责任编辑 | 我要投稿

 今天部门老大约了前frog的服务设计师来做了一次分享交流。其中有句话印象深刻“设计师做提案的时候,至少60%的时间在说故事,仅40%的时间在做设计”。

 
真的吗?
 
也许这就是为什么农夫山泉总说自己是“大自然的搬运工”,反复强调去深山里取水这样一种质朴而纯净的场景,具体而深刻,印在大家的脑子里,就像钉子一样,有点甜不是?
 
看看无印良品的海报,看看他们的杂志,一望无际的天空和海平面,就好像用了他们家的产品,自己也干净、断舍离了很多、清心寡欲、无欲无求一样;
 
而这一切是真是假?并不重要。重要的是,这些品牌的印象通过非常具体的故事,深深地植入我们的大脑,并由我们自行发酵和想象。能够唤起人们想象或者回忆的东西,是打动人的,打动人的产品,便会有人愿意为此买单。
 
 
 
我大二的时候,老师在品牌设计课上聊到酒文化,聊到丝绸之路,聊到为什么赋予一个酒品牌以丝绸之路的故事非常重要,为什么一个故事可以卖非常非常多的钱(自毕业工作后,发现聊钱真是非常不俗气的一件事,就像游戏里需要打怪升级买装备),当时的我自然不理解强行赋予一个品牌一个故事的意义所在,觉得牵强、恶心,凭什么要把两个完全无关的东西联系在一起?当时断然觉得,视觉设计就是要专注做视觉,不要搞那么多花里胡哨虚头八脑的东西。
 
而现在,真心觉得,虚头八脑的东西才是更加重要的东西。
 
要不然为什么耐克”一个勾子“可以卖那么多钱?为什么爱彼迎在2020的新年贺岁视频中添加了谷物麦片元素?要反复强调它的创始历程?要反复强调那三张气垫床?为什么德芙要“纵享丝滑”?为什么”下雨天会跟什么更配“?你相信这些鬼话么?不相信?那你买了么?你看肯德基每次的新品推广视频,是不是觉得好像很好吃的样子,好像真的要爆汁的样子?你是不是也会去买那个”一生只能送一次“的钻戒?去买一个”破石头“,仅仅因为人们都说这个寓意着吉祥祥瑞?
 
这些个虚头八脑的东西,就是故事。至少在设计与商业上是如此。
 
故事的口口相传,让故事变得更加真实,更加难以推翻。
 
故事可以引发想象。
 
恋爱由想象发生,想着想着就好像对方身上有更多美好的品质,亮闪闪的;婚姻由想象迈入,婚礼殿堂上,想象以后两个人的生活不管贫富贵贱,一生有你,不离不弃,白头偕老;那些美好的爱情故事,梁祝化为蝴蝶翩翩;年少无知的我甚至因为一次回眸,想象和男神展开的各种爱情故事而沦陷,但实际上根本没有什么交集,又谈何爱情?都是我自己在脑补,爱上了一个想象中的人。
 
想象是可怕的。想象,说白了就是”脑补“。我明明什么都没说,你就脑补了一场年度大戏,岂不省力?
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