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如何提升自己的文案创作能力

发布时间:2021-03-24 | 人气: | 来源:征集猫|整理:责任编辑 | 我要投稿

对于现在这个阶段来说,我是通过大量的阅读来提升我自己。

都说文案是需要自己的想法与创意的,这话是对的,不过我要分阶段来回答这个问题。

第一阶段,文案入门。

这一阶段,你需要掌握的是文案的一些的原则与基本条件,写作的一些技巧与方式,写出来的东西的审阅与通读,文章细节的更改,争取达到文章整体无异意,有实意,通俗,易懂。这个阶段是非常难的,是从自己的沉醉走出的过程,将自己从文章创作者的角度走出来,站在第二立场,来审视文章的整体,从而达到更好的效果。

第二阶段,兴趣测试。

当你写出的文章没有什么原则性的失误,也没有一些低级失误,那么需要提升的就是文章本身的兴趣性,阅览性,可读性,这几个方面可以从多种角度出发。这一阶段是发掘自己擅长什么类型的写作方式,什么类型的文笔会更让读者接受,或者说从读者角度出发,你来探究他们更喜欢什么样的文章,你写出来的是否真正能取悦他们。如果你有意识的在某一篇文章中埋下了心机并且被读者喜欢,那么就是个成功的例子。可以通过分析某些特列来抓住用户的阅读习惯,自己的写作可以偏向迎合,毕竟我们是为商业服务,只有被人看才是“有用的文章”

第三阶段,创意培养。

说是创意培养,我却把它归类为积累。不知道各位有没有遇到过这样的时候,需要一句话的标语,广告语,招商语。需要你想一个与众不同的,贴合产品的,符合逻辑的,吸引投资的,等等。你需要通过这10个字或者12个字甚至更少的字来敲定自己的创意。

那么生产创意的过程,其实比创意本身重要,我相信各位同行们肯定都有灵机一闪的时候,但是我下面说的,是闪不出来却要出文案的时候:

1.核心思考,这个文案的要点需要在哪里,它的重点在哪里,按地产招商举例,那么这个文案的核心有两点,第一是地产,第二是招商,你这句文案里要体现这两点,并且体现到位,而且在这两个关键词的区分中,显然更核心的点是招商。那么就要围绕着主核心和次要核心展开。

2.人群分类,这个文案写好后,具体在哪里展示,是网络自媒体平台,还是街边海报,甚至是横幅。场景敲定会对于文案创作有很大帮助,因为会区分你的创作对象。举个例子,你不可能向50~60岁的中老年群体说:“你为什么穿着品如的衣服,你好骚啊”,你也不可能跟20岁左右的人谈,到底是泡枸杞养生还是泡当归养生,黑豆煮多久才会不流失营养。

在能够确定场景和人群的情况下,一定要首先确定,这样写出的东西很针对。

3.通俗,写出来的东西,可以有创意,但是要通俗。那么什么是通俗?很简单,从8岁认字的小孩子,到60岁的爷爷,都能明白你这句话想表达个什么。华丽的辞藻可以,什么都可以,但是要让人家读的懂,不要写出来的东西只能自嗨,连你的上司都要问一下你这句话想表达个什么,你这句基本可以重写了。

4.积累,其实有很多文案大家写出来的许多名句,他们的灵光一闪很宝贵,都说现在文案就是Ctrl-c+Ctrl-v,但其实不是,如果你改编的出色,可能比原作更好,哪怕就是抄了,我觉得也无所谓。起码它帮你解决了当前的困局,而不是死亡加班后还想不出来被质疑能力不行。保住这份工作其实比抄不抄更重要。开一句玩笑,读书人的是,能叫抄么。那些站在道德制高点批判抄的,确实对,因为他们只考虑到道德,没有考虑创作者的困境。所以我现在对手下的文案很宽容,我不求他们能够有多精妙的创意,我只希望他们在我需要他们产出的时候,能够产出,我不介意他抄,不介意他文风像哪一个,只在乎他的生产力,思考能力,我不希望我带出来的,抄,都抄不明白。所以,通过大量的积累,来应付各种危机情况,保住自己文案的尊严,哪怕比别人产出的差一点,也是产出了,而不是苦思冥想而不得。

5.写一句地产文案的把,就是招商+地产,你来之后,这个商圈,就是世界中心。

算不上多精妙啊,一句很普通的文案,我能力有限,轻喷。

第四阶段,变化

这个阶段就比较微妙了,因为这个阶段是“抄”的高级阶段。通过大量的阅读与积累,分析优秀文章的写作手法,结构优秀文章的主体结构,主题构思,去模仿,去坚持模仿优秀的人写出的爆款,将自己写出的东西与原文章对比,体会不足在哪里,比它更好的在哪里,比它差在哪里,去做一个学徒,再去努力学大创作者的灵光一闪或持续产出,从而把这种思路变为自己的思路,这样在下次进行全新文章创作的思路时,你就有了很多的不同思路来供你产出,从而将自己变为大创作者。

我相信,文案其实跟所有职业一样,其起步的基础都在于“学”,工人会有技能培训,新员工会有入职教育,文案也一样,要先学,仔细学,认真学,抄也可以,学也罢,重要的是通过一段学习后树立自己的方法与思想,自己写作的方式。因为海思的麒麟学了一段后,超越了高通骁龙,我们学了4g的技术后,创造了5g。

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